企业无形资产有效运营管理的方法
第二，无形资产的运营可以给企业带来超额利润。三九企业集团总裁赵新先说:“过去，深圳南方制药厂依靠999维泰赚钱。现在三九企业集团在用三九集团的商誉和999品牌这些无形资产赚钱。”
第三，无形资产的运营有利于企业的低成本扩张和规模经济的实现。无形资产和有形资产一样，可以通过运营来增值。企业可以共享自己的知识产权、管理优势等无形资产，也可以转让，以扩大企业的生产规模，实现规模经济。
那么，如何有效运营无形资产，更好地发挥其功能为企业服务呢？这是一个全新的课题。从国内外成功企业的经验来看，无形资产运营主要采取以下策略:
1，延伸策略。就是利用已有的品牌和商誉在企业内部生产其他产品，即在名牌的大伞下聚集一个系列产品的大家庭，形成一个名牌的“王国”。实施品牌延伸可以帮助新产品顺利进入市场，降低新产品上市的风险。同时可以大大降低产品导入期的推广成本，消费者会有意无意地将对原有产品的信任转移到新产品上。而且品牌延伸可以进一步扩大影响力，增加知名品牌的价值。著名品牌“娃哈哈”最初只生产儿童营养液，后来延伸发展了娃哈哈果奶、娃哈哈绿豆沙、娃哈哈八宝粥、娃哈哈银耳燕窝；娃哈哈纯净水等系列产品以娃哈哈的名义轻松占领市场，娃哈哈的品牌也获得了放大效应，形成了一个庞大的娃哈哈家族。再比如长虹集团，最早依靠“独生子女政策”创造了著名品牌“长虹”彩电，后来又发展出长虹VCD、长虹空调等其他产品。依靠“长虹”品牌的知名度，新产品迅速打开了市场，大大增加了“长虹”的品牌价值。在国际上，著名的大公司一般使用单一品牌，其目的是追求著名品牌的延伸效应。
2.融资策略。就是利用无形资产的影响力和公信力，拓宽融资渠道，吸引资金。我国很多企业都成功运用了这一策略，尤其是一些知名的上市公司，从资本市场筹集了大量资金。三九集团依托其品牌和知名度，与郑达集团成立了三九郑达制药有限公司，并在此基础上与美国花旗银行等八方成立了三九制药有限公司，引进了大量外资，扩大了企业规模。三九集团在与外方合资时，明确规定合资公司所有产品使用999商标，避免了企业因合资卖品牌而失去品牌，999品牌越做越大，到1996年底达到36.24亿元，全国排名第八。然而，为了摆脱资金不足的困境，许多企业急于筹集资金。他们看到“钱”，就失去了“品牌”，轻易放弃了自己的品牌、销售网络等无形资产。结果得不偿失。原国内知名洗涤品牌“熊猫、白猫”、“一朵花”在与德国汉高、英国联合利华、美国宝洁的合资中放弃了原有商标。虽然他们短期内扩大了销售额和利润，但长期来看显然是巨大的损失。
3.扩张策略。企业可以利用名牌效应、技术优势、管理优势、销售网络等无形资产盘活有形资产，通过联合、参股、控股、兼并等方式实现资产扩张。利用无形资产进行资本扩张的最大优势在于成本低、投入少。目前企业并购处于买方市场，优势企业处于有利地位。一些亏损企业急于寻找兼并对象，自救“脱险”；一些地方政府也急于“甩掉包袱”，积极向知名企业靠拢。据相关资料显示，海尔集团平均每天会收到两个电话或信件，主动要求海尔合并。作为优势企业，完全可以在谈判中占据主动，“少花钱”，多办事，甚至“不花钱”，达到办事的目的。康佳集团兼并重庆无线电三厂时，无线电三厂原固定资产估价为6000万元，但价格为654.38+08万元。对于康佳集团来说，显然是利用了品牌优势来获得谈判桌上的优势。
为了有效地创造无形资产，企业还应注意以下问题:
1.重视无形资产投资，加强无形资产建设。无形资产需要有形投入。企业应在以下五个方面加大投入，打造无形资产:一是利用知识产权打造无形资产；二是在质量信誉中创造无形资产；第三，创造广告中的无形资产；四是在人才技术上创造无形资产；五是在管理上创造无形资产。
前几天中国企业普遍在人才、科技、广告方面投入很少，必然导致产品成本更高，也就是所谓的“橄榄形”经济(两头小中间大)。而在美国、日本、欧洲的一些公司，他们花在两端的费用比例分别占销售收入的5%-10%，也就是两头大中间小的“哑铃形”经济。最典型的就是日本的佳能和瑞典的阿特拉斯。开发销售人员占员工近一半，开发费用高达销售收入的11%。在1997的品牌评价中，“海尔”达到118亿元，位居全国第三。涪陵限制厂靠一个5000元的广告起死回生，发展成今天的太极集团。很多经济学家在分析太极现象时，认为哑铃型经济创造了真正的奇迹。
2.充分利用和发展现有的无形资产。无形资产项目大多受时间限制，企业应在有效时间内尽量充分利用，切不可闲置浪费。企业应充分重视无形资产的作用，努力将现有的无形资产尽快转化为现实的生产力。抓住现有无形资产的优势，积极开展各项业务，充分发挥无形资产的延伸、融资、扩张功能。
3.加强无形资产管理。无形资产是企业赖以生存的财富，对企业的发展至关重要。一旦失去，对企业将是致命的打击。因此，必须加强无形资产的管理，避免损失或损坏。首先，要加强无形资产的成本核算；二是要重视无形资产的价值评估；三是加强保密；四是及时获得法律保护。