郁亮的面条褪色了19天，冬日的阳光让人感到一丝温暖。在公安路的‘粮油一条街’上，粮油店老板张明(化名)坐在店门口看着当天的报纸，等着生意上门。“老板，这里有郁亮面条吗？”郁亮？张明抬起头，透过圆形镜片疑惑地看着记者。现在很少有人买玉亮，五六年前就没有了。是什么让曾经风靡一时的郁亮挂面淡出黄石粮油市场？另一位做了十几年米粉生意的女老板程冬梅(化名)告诉记者，现在这个‘郁亮’已经不一样了。“你想买正宗的郁亮面条吗？”程冬梅指了指街道。那里有几家工厂直销店，但它们不再叫郁亮了。现在他们被称为新麦，新麦面是最初的郁亮面2007年，原集团的经销商陈在工商局成功注册了“面”商标。郁亮面条被迫改名为新麦。目前市场上仍有郁亮面出售，但都是外地小作坊加工的。质量和口感和原版有差距，所以市场不好。粮油街之类的大粮油店已经不进货了。粮油街的老板们都讳莫如深，不愿多谈郁亮面。无一例外，他们的脸上都流露出遗憾。我过去常吃郁亮面条。‘17，郁亮面承载了老黄石人的回忆。’市工商局商标广告处副科长李瑱在谈到“郁亮”时轻轻地摇了摇头。无论从职业角度还是个人感情上，李瑱都对老郁亮充满了遗憾。曾经风光无限的郁亮面条，在抢注事件发生前，年销量高达4000多吨，占据了黄石面条市场的半壁江山。更重要的是，这个有着17历史的品牌，也是黄石粮油加工业的品牌。2002年，“郁亮”面条包装获得外观设计专利权；2005年，“郁亮”商标被授予湖北省商标。然而，2007年的抢注事件打破了郁亮面条的上涨趋势。因为商标易主，新麦公司被迫停止使用‘郁亮’牌面条的包装，代之以‘新麦’的新商标名称。换了新面孔的‘新麦’销量不乐观，非自己生产的‘郁亮’面成了他们的大对手。从5438年6月到2007年10月，更名后的‘新麦面’销量和销售额明显下降。6月5438+065438+10月，销量仅为147.915吨，销售额为34220.6万元，比2006年同期整整减少了一半。时代变了。五年后，新麦人重整旗鼓，新港物流园的厂房正在建设中。但新麦人还是不想谈07年的痛。与商标事件当事人的遮遮掩掩相比，湖北航天电缆股份有限公司总经理助理舒在谈到商标时笑了。该商标的获得是我们公司的第二个真正的荣誉，也是公司积极推进品牌战略的一个重大突破。双峰是湖北航天电缆股份有限公司旗下品牌，目前公司拥有双峰、安瑞、' ANRAD '三个注册商标，其中双峰是公认商标。是一个在市场上有很高知名度的商标，金牌、美尔雅、华新、东北、李珊等企业的快速发展，靠的就是商标的品牌效应。”市工商局局长渐江告诉记者，商标的作用在于可以享受更强的法律保护:既保护商标注册范围内的商标专用权，又禁止他人在其他相关领域擅自使用该商标；在商标纠纷中，可以在每个环节享受更多礼遇；不仅在商标领域，在企业名称、互联网域名等其他领域，我们还是可以得到更多的保护。这将大大增加商标的无形资产，同时有效防止他人搭便车，为企业在时机成熟时采取多元化发展，在诸多生产和服务领域广泛使用核心品牌打下坚实基础。渐江说。品牌建设带来了实实在在的好处。湖北航天电缆的业务规模和利税总额已连续三年以年均30以上的速度增长。除了高科技的支持，商标在其中也扮演着重要的角色。湖北省有200多家有线电视公司。我们并不大，但我们在竞争中有优势。舒透露，目前一些招标会甚至以是否是商标作为投标的门槛。没有这个品牌，人们不会让你进来。作为一家赢得中国大奖的湖北电线电缆制造商，湖北航天拥有“笑傲江湖”之都。从过去的传统销售到现代的品牌营销，商标是企业更好更快发展不可或缺的核心竞争力。”舒说:所有企业都需要一个“郁亮”和“双峰”商标。商场悲喜剧上演，折射出我市企业商标跌跌撞撞前行的艰难处境。一方面，金九、美尔雅、华新、东贝等大型企业的商标品牌早已在业内小有名气；另一方面，黄石很多中小企业商标意识薄弱，有的地方还没有注册，很多注册的品牌因为缺乏深远的商标战略，不得不一次次交学费。'我市商标数量居全省第四，但与武汉、宜昌、襄阳相比，黄石的注册商标总量、地理标志和农产品商标发展仍有较大差距，必须加快推进商标战略的步伐。'谈及黄石商标的发展现状，市工商局局长渐江有着清醒的认识。统计显示，截至今年6月底，全市共有市场主体81858家，但注册商标有效的只有2638家，占市场主体总数的3.16。平均32.4个市场主体拥有1个商标，金九、美尔雅、华新、东北四家企业拥有的注册商标占全市的30.3个。渐江说。黄石商标发展缓慢主要是因为企业商标意识薄弱。渐江说，作为一个原材料资源型城市，黄石的产品大多供应或匹配给固定的厂家或客户。由于产品质量高、知名度高，销售目标和市场相对稳定，短期内是否有品牌对企业经营没有决定性影响，客观上造成部分企业对商标争创重视不够。在市场的洗礼下，企业开始逐渐正视并树立商标意识，政府也有所行动。165438+10月20日，市政府《关于实施商标战略促进经济跨越式发展的意见》正式出台，成立黄石市实施商标战略领导小组，由11部门组成，市长任组长。《意见》提出，积极争创“商标战略示范市”，力争到2065年438+05年底，全市新增商标注册申请2000件以上，累计注册商标5000件以上，其中新增农产品注册商标300件以上。全市行政认定商标总数达到15件以上；湖北省商标总数80余件；黄石知名商标150件以上；市内有5个以上地理标志。政府将安排专项资金奖励名优企业，对新获得商标、注册地理标志、湖北省商标、黄石市知名商标的企业，分别奖励50万元、654.38+万元、5万元、654.38+00万元。实施商标战略将使黄石逐步摆脱资源依赖，以商标战略助推黄石经济腾飞。
记者的商标意识决定了城市的崛起。商标作为区分不同商品或服务来源的标志，是企业开拓市场的重要工具。注册商标总数，尤其是驰名商标数量，是衡量一个地区经济发展水平和核心竞争力的重要标志。‘黄石注册商标不到3000件，湖北省只有10万件，而浙江温州有654.38+0.7万件。’我市职业商标人刘权的话，无疑是商标与经济发展关系的一个很好的注脚。长期以来，我市大多数中小企业沉浸在产品质量中，往往对产品商标的作用视而不见。正是商标意识的缺失，导致了黄石很多商场之间的悲喜剧场面。前几年，黄石当地的艳阳天酒店红红火火。虽然在管理和菜品上有自己的体系，但因为品牌名称被他人拥有，被武汉艳阳天酒店起诉。无奈之下，酒店只好改名。黄石的娱乐城‘美乐迪’与注册的北京‘美乐迪’同名，不得不更名。还有刘铁照相馆。生意红火的时候发现刘铁商标被别人注册了，一个企业的希望破灭了，带来的是整个城市前进的羁绊。《关于实施商标战略促进我市经济跨越式发展的意见》的出台，无疑对黄石企业商标意识的提升起到了极其重要的作用。在企业做标准，二流企业做品牌，三流企业做产品的现代经济发展趋势中，当企业真正完成了从商标意识觉醒到把知识产权变成一种财富的过程，城市的崛起也就近在咫尺了。
商标狂人刘琼卖马，杨志卖刀，刘权卖商标。这是刘权给自己做的一个广告。日前，当记者近距离接触这位黄石文化名人、商标狂人时，他正在为筹划已久的湖北推广文化发展有限公司成立庆典忙碌着，刘权的新公司涵盖庆典礼仪、婚礼后续、文化会展策划、文化作品拍卖等几十个品类。如此多元化的业务是否意味着你不再致力于商标？我所有的新尝试都是为了更好的坚持下去。面对质疑，刘权笑着说。我的名字是我的商标。1999刘权在市工商局申请注册姓名‘刘权’，经省、市两级工商行政管理部门审核，第二年注册成功。拿到商标注册证后，刘权马上开了一家照相馆，用自己注册的名字‘刘权’作为照相馆的名称。他总是使用注册的“刘全”进行大型电影展览、签名和国外活动。又一次机会。2004年，一篇名为《河南23岁女孩用一个小商标‘玩’出了惊人的身家》的杂志文章，让刘全眼前一亮。商标还能买卖吗？刘权从此与商标结下了不解之缘。事情没有刘权想的那么简单。注册一个商标有很多程序，每个程序都要交不同的费用。注册一个商标需要2000多元。家里的钱一个个拿出来，注册商标证一个个拿回来。为了商标，他8年花了100万，甚至卖掉了自己的照相馆。危难之际，刘权含泪写下了《借粮荒歌》:田埂上稻青麦半黄，家中妻儿饥荒。影楼强行拆富路，好朋友扶贫。没胆量上门借钱很难，做了决定就有回报。等秋后算账，我请你换酒。尽管如此，刘权仍然坚信自己成功注册的200多个商标价值几千万，现在只是一个守着几千万宝贝的贫困户。其实也不是没人买商标，比如四个‘开门’商标。刘权的标价是654.38+0万，但买家的出价只有654.38+0万，与他的预期相差甚远。刘全始终没有轻举妄动。更多的人在接触过程中看到刘权以这么高的价格标注自己的商标，总是在摇头离开的时候留下一句:‘刘权疯了！’随着中国人知识产权保护意识的提高，商标的春天很快就会到来。刘权一直对自己的商标充满信心。在他看来，对商标的需求主要集中在江浙等经济发达地区的企业和准备进入中国市场的外国企业。只要经济上去了，他的春天就不远了。对于刘权的坚持，市工商局商标广告科程琼给予了充分肯定。程琼认为，不容忽视的是，商标不能脱离商品和企业而独立存在。通俗意义上的商标，浓缩了企业文化、商品质量和企业管理水平。一旦这些都被删除，商标将失去其自身的价值和'商标'将不再是商标。现在刘权也意识到了这个问题。他现在从提升商标氛围入手，宣传商标对企业的重要性，为企业设计商标，帮助企业注册，指导企业使用。程琼表示，刘权的“转型”是对商标意义的真正理解，传播了他的先进理念，促进了黄石商标事业的健康发展。先做到，下一步总有希望。虽然前路漫漫，但刘权依然选择在煎熬中等待黎明。