世界上第一双钉鞋

众所周知，阿迪达斯是当今世界著名的运动品牌之一，与耐克、锐步等品牌一起，占据着全球体育用品消费的主要市场份额。阿迪达斯成立于1920(“阿迪达斯”商标注册于1948)

阿迪达斯创立的时候，虽然只是一个作坊式的小企业，但它的眼光已经瞄准了世界市场。因此，在公司发展初期，阿迪达斯以产品技术创新为动力，开拓市场，提高品牌知名度。“功能第一”和“最适合运动员”是公司品牌发展的原则。阿迪达斯的创始人阿迪·达斯勒(Adi Dassler)不仅是一名田径运动员和体育爱好者，还是一位德高望重、品质卓越、热衷创新的企业家和发明家。他在阿迪达斯运动鞋的生产过程中实现了多项技术突破，先后获得了700项专利。同时，阿迪·达斯勒也是世界运动鞋生产领域的先驱。1920年，阿迪发明了世界上第一双训练用的运动鞋。在他的领导下，阿迪达斯诞生了世界上第一双溜冰鞋和橡胶铸造的足球钉鞋。阿迪达斯研发的旋入式钉鞋是一项新的创新，人们甚至认为他们为德国足球队1954年夺得世界杯立下了汗马功劳。

阿迪达斯品牌从1936在德国柏林举行的奥运会上开始闻名世界。在本届奥运会前夕，阿迪找到了非常渴望夺冠的美国短跑运动员杰西·欧文斯(jesse owens)，向他保证钉鞋一定会对他的比赛有帮助，但欧文斯当时拒绝了。于是阿迪建议他可以在赛前训练时试穿一下。结果使用效果让欧文斯如获至宝，他在正式比赛中使用阿迪达斯钉鞋。结果，他连夺四枚金牌，震惊世界。虽然欧文斯自身实力毋庸置疑，但他在众多跑鞋中选择了阿迪达斯跑鞋。欧文斯的成就让台下的阿道夫·希特勒怒不可遏。由于全世界对纳粹德国的一致仇恨，欧文斯穿着阿迪达斯跑鞋的获奖照片在全世界广为流传。在建立了世界著名的体育用品品牌后，阿迪达斯的品牌发展仍然与技术创新密切相关。在1956墨尔本奥运会上，阿迪达斯推出了一个附属品牌——“墨尔本”，用来命名阿迪达斯新研发的改良型多扣运动鞋。在那届奥运会上，穿着阿迪达斯运动鞋的运动员获得了72枚金牌，这大大提高了阿迪达斯的品牌知名度。