白酒最好的包装是什么？
目前，一种包装仍然很受欢迎。整个透明玻璃瓶用一张牛皮纸包裹，然后在瓶口绑一根麻绳。刚上市时，消费者觉得这种酒与众不同，跃跃欲试。但时间久了，再加上一些模仿不到位，有些品牌甚至用这种包装给人以次充好的坏形象，最后包装策划成了噱头，产品被麻绳吊起来。
最早使用的是绑麻绳“酒鬼酒”的做法。当时“酒鬼酒”的包装给人一种粗犷、不拘一格的感觉，“酒鬼酒”的品质很快赢得了消费者的认可。可见，白酒的包装要结合其口味和营销文化，因为白酒也有USP，只能以主题营销。《百年孤独》当年非常流行的主题就是要与众不同或者鹤立鸡群。如果它的包装配上非常主食的商品图文，这款酒的口感和文化就会被扼杀，甚至消费者会觉得它不伦不类，从而放弃选择它。
我们来看看“小糊涂仙”的包装做法。“小糊涂仙”的瓶子用的是类似茅台的圆柱形瓷瓶。之所以采取这种后续包装策略，是因为“小糊涂仙”的目的很明显，因为“小糊涂仙”会通过这种措施让消费者产生似曾相识的感觉，最终达到“茅台镇代代相传”的认知效果，从而扎根洪妙或“出名”。所以包装策划要和它想要达到的商业目的相关。有时候通过模仿可以很快被消费者认可，通过原创更容易与竞争对手区分开来。
还有一点不容忽视，那就是对于有意加入名牌行列的白酒，从一开始就要做好防伪包装的设计。防伪包装不仅可以更容易被识别，以保护消费者的利益，更重要的是，作为一种先进的包装文化，它也是一段时间内有效的推广策略。从外观专利申请到电话防伪，从盒子防伪到容器防伪，这种包装的酒在假酒泛滥的时候更容易被接受，虽然它的包装成本增加了。
模仿、借力甚至防伪都是白酒包装必须考虑的因素，但更重要的是，白酒包装策划要基于这个白酒产品定位的延伸，让包装成为一种竞争力，只有达到这个目标的白酒包装才算成功。在具体操作中需要注意以下几个方面:
1.找出目标市场最喜欢的白酒，实施模仿策略。需要注意的是，一定要找到价格接近、包装大众化的仿制品，这样才能保证在最短的时间内火起来，但一定要先消化别人包装设计的精华再去模仿，以免因为侵权而卷入官司。
2、包装设计和产品诉求应该一致。也就是说要传播品牌的内涵。以“金世元”葡萄酒为例。这款酒的卖点就在于“缘分”二字，既可以作为情侣之间倾诉的媒介，也可以作为婚宴的首选品牌。所以在包装上要围绕这两点做足文章。目标消费者或潜在消费者在看到“金世元”时可能会产生消费欲望，这样，“金世元”的包装才能称得上成功。
3.根据帕累托80/20法则设计包装。让我们以“金世元”为例。如果“金世元”80%的销量来自20%的婚宴市场，那么包装策略应该向婚宴倾斜。通过包装设计，消费者可以认为婚宴应该是“今世缘”或者“今世缘”才是最好的婚宴。无形的80/20法则对包装有很好的指导作用，使得酒厂能够借助包装设计的力量，尽可能影响消费者的购买决策。
4，废话包装。它实际上是一种创新的包装策略，最典型的是旺旺集团的作品“王赫酒”。王赫酒是一种全新的白酒——蒸馏酒，更纯净，对人体更有益。为什么“王赫酒”的包装是胡说八道？因为和传统白酒的包装有很大不同，所以它的设计思路继承了旺旺集团其他产品的风格——亲和力和随意性。这种让人耳目一新的包装很受欢迎，但最后还是死在了产品定位的认知偏差上。“王赫酒”是健康酒、纯酒还是凸显“王赫”吉祥寓意的酒？一个品牌装载了太多的内涵，结果却是“四不像”，内敛的包装没有起到应有的作用。
5.包装的成本意识。包装的选择一定要有成本意识，这是基于消费者的心理总结。如今，白酒消费更加理性。白酒作为快消品，也讲究性价比，质量和价格必须有绝对的竞争力才能受到青睐。包装的考究或其极度强调，会让消费者觉得羊毛出在羊身上，因为在白酒市场，50元左右的酒很难达到一定的档次，虽然酒店终端价格可能是100元。
6.包装材料的发展趋势。健康和环保开始受到消费者的强烈关注。在这种情况下，白酒厂家采用低成本的绿色环保包装就更好了。紫砂包装、再生纸包装、藤蔓包装都将成为包装材料的主导，尤其是藤蔓和再生纸包装，将以低廉的价格和健康的理念引领包装材料市场。
7.包装的安全性。包装的安全性不仅体现在是否环保，还体现在密封性能，是否便于运输，以及对酒的品质和人体健康的影响。主要是指容器的包装，如塑料瓶，不利于白酒的长期存放，不能体现白酒的口感。所以塑料瓶的“尖庄”永远只能是低档产品，在考虑运输因素的同时忽略了健康因素。另外，塑料瓶耐火性差的缺点，对储存的消防能力要求很高。
一个看似简单的包装问题，实际上反映了白酒生产企业的市场意识、营销水平、安全意识、环保理念、成本意识，所以白酒包装的设计要综合考虑。包装能成为白酒的市场竞争力，无疑是成功的，这也是白酒包装需要遵循的方针。