农夫山泉插画设计理念——如何从设计角度解读农夫山泉玻璃瓶天然矿泉水的包装设计

农夫山泉插画分析1，明确插画内容和任务2受众定位3表现风格定位4表现手法定位去年以来，农夫山泉跨界卖“17.5橙”，引起业内一片惊呼:农夫山泉也要卖情怀果了。今年年初，农夫山泉在其传统强势品类瓶装水上又玩出了新花样——三款高端新品，无论是包装设计还是理念，都很饱满，令人印象深刻。农夫山泉的新包装在我们的经销商调查中获得好评，三款产品也各有特色。新品之一:农夫山泉玻璃瓶高端矿泉水高端水是近几年炒得比较热的一个概念。通常市场会以贵不贵来定义高端水，而农夫山泉完全不同意以价格来区分的方法。会上，钟提出了高端水的三大特性:稀缺的天然水源、天然均衡的矿物元素含量、能够体现深厚的自然或人文文化内涵。在农夫山泉看来，前两点是大自然赋予的，第三点是需要人为努力的。为了让产品充满美感和文化附加值，农夫山泉花了3年时间邀请5家国际顶级设计公司进行设计，经过58稿最终选定了包装设计。其实早在2012年6月，农夫山泉就已经收到了一份心仪的设计稿，但由于当时的制瓶和印刷技术，很难完全付诸现实。农夫山泉不愿意降低要求，于是寻找新的设计公司。但是经过两年的比较，我终于觉得放弃原来的计划很可惜，所以又回来了。这种产品有八种包装风格。瓶身主要图案选自长白山特有的物种，如东北虎、中华秋沙鸭、红松等。图案侧面写有“长白山已知国家重点保护动物58种，东北虎属于国家一级保护动物”等字样，透出浓浓的生态人文关怀气息。第二款新品:农夫山泉天然饮用水(适合婴幼儿饮用)近年来，国外的婴儿水产品越来越多，成为科学育儿的必备产品。农夫山泉的这次发布会也重点介绍了其新研发的婴儿水。在此之前，国内还没有专门针对婴幼儿直接饮用和配制配方食品的瓶装水产品。与普通饮用水不同，婴幼儿水对矿物质元素含量和微生物控制有更严格的要求。通常，矿物质元素含量高或不含矿物质元素的水不适合婴儿饮用。另外，对婴儿水有商业无菌的要求，以前在中国所有的桶装水中都没有列为指标。以上都是废话，就不多描述了。看看图片就知道了。据说这是世界顶级的无菌生产包装！第三款新品:农夫山泉学生矿泉水20年前，农夫山泉推出了运动盖包，受到孩子们的热烈欢迎。“不要在课堂上发出这样的噪音”的口号令人印象深刻。为了纪念这款20年前充满童趣的产品，农夫山泉推出了运动封面升级版:学生用天然矿泉水。为了给青少年更好的消费体验，农夫山泉设计了一款可以单手开合的瓶盖。瓶盖里有一个专利阀门，只有在压力下才会打开。盖子打开的时候，普通的翻滚和倒置不会让水流出来，非常适合儿童使用。此外，农夫山泉还邀请了英国著名插画师绘制了一组富有想象力的标签，展示了长白山的四季，即春夏秋冬。整个设计充满了童真，就像孩子们想象中的长白山自然世界。农夫山泉的logo设计理念从农夫山泉的商标来看，商标顶部呈连绵不断的绿色山脉形状。与此同时，山脉上空有鸟儿在飞翔。从颜色上看，绿色通常被认为是环保、活力、纯净自然的象征。山和鸟的存在，以绿色为背景，给人一种环保、安全、自然的感觉。商标下面是农夫山泉的红色名字。红色通常给人一种视觉刺激，其内容显著而醒目。整体而言，绿色和红色的组合在色彩对比上令人印象深刻。既体现了其产品环保的特点，又引人注目。关注度提高，通俗易懂，个性鲜明。如何从设计角度解读农夫山泉玻璃瓶天然矿泉水的包装设计？农夫山泉，多年前带了一个运动盖来包装饮用水，20年后升级了这个包装设计，为学生推出了天然矿泉水。新的瓶盖可以单手开合，瓶子里的水只有在压力下才会流出。通常普通的翻车和倒立都不会让水流出来，比较适合活泼喜欢新奇的孩子。除了瓶盖升级，农夫山泉还邀请了英国著名插画师绘制了一组标签，分别展现了长白山一年四季的景色，整体充满了自然风情和童心。