加多宝红罐退货的原因是什么？

6月15日，加多宝在北京召开发布会，宣布红罐加多宝回归。加多宝集团总裁李春林发出动员令:“全体员工已经奋战了45天。有凉茶的地方就一定有加多宝，有加多宝的地方就一定有红罐和金罐。”业内人士称，这是加多宝释放的反击信号:最后一战夺回失去的市场份额。但是，加多宝要想东山再起，绝不仅仅是再次推出红罐凉茶那么简单。

李春林在“动员令”中表示，“红罐”回归是加多宝品牌新战略和复兴的重要一环，加多宝全体员工要奋战45天，实现今年两位数的销售增长，实现销售和利润的双丰收。

零售专家、上海尚意咨询总经理胡春才表示，随着红罐包装的回归，加多宝打出怀旧牌，希望重振昔日辉煌。

“在消费者心目中，红罐已经成为凉茶的标志性包装，这种印象很难改变。”食品饮料行业战略定位专家许表示，“从加多宝金罐子的效果就可以看出来。在之前与王老吉的红罐之争中，加多宝被迫放弃红罐，力推金罐，投入巨资打造加多宝品牌，三年花费近百亿，但效果一般。”

回顾红罐与王老吉之争，加多宝品牌受损严重，业绩下滑。2013年，加多宝销售额一度接近260亿元，但2016年，在行业看涨的大背景下，销售额降至240亿元。更重要的是，王老吉借机反超，目前占据凉茶70%的市场份额。

对于加多宝的未来，胡春才表示，加多宝除了推红罐包装，还要解决产品和新的市场环境带来的激烈竞争。“凉茶含糖量高，不适合中老年人喝。该饮料的特点既能在功能层面解决“怕上火”的问题，又能满足消费者的精神需求。此外，凉茶市场已经饱和，王老吉已经成为凉茶的领导品牌。加多宝要想实现增长，势必与王老吉对抗，凉茶市场争夺战正在升级。”