为什么中国人要为华为在R&D的投资买单?
芯片成本不能低。芯片成本包括设计和制造两个环节。华为自己设计,并请台积电代工制造。第一,设计成本自然高,不用多说。其次,制造成本主要分为晶圆成本、掩膜成本和测试封装成本。其中,晶圆是以石英砂为原料,晶圆越薄,成本越低,但工艺要求越高;口罩成本涉及工艺,口罩越薄成本越高。测试封装成本约为芯片总成本20%。从综合成本来看,芯片加工越多越好,越高端的芯片越贵。以华为麒麟980为例,台积电工艺需要数百亿美元,麒麟980投入超过20亿元。所以华为的投资成本巨大,必须量产,否则将是难以承受的代价。余承东计划2019年冲刺2.5亿-2.6亿部华为手机出货量,成为全球第一。
手机价格不能低。第一,华为把高性能芯片放在手机上,成本转嫁,性能决定价格。二是国内中低端手机市场竞争激烈,华为的技术和品牌优势没有得到充分发挥。要大力生产高端车型,进军中高端市场。通过价格打开消费层次,体现市场差异,获取更高的利润。第三,所谓物价水平是相对的。相对于其他国产品牌,华为手机普遍贵一些,但相对于苹果和三星,就很便宜了。苹果和三星手机平均单价分别为870美元和613美元,而华为只有373美元。
利润没那么高。第一,根据行业统计,至少手机的交付量要达到2亿元左右,所以自主研发芯片是有利可图的。所以,如果华为的销量上不去,巨大的成本会降低华为的整体利润率。余承东现在最重要的是提高销量,所以和雷军比很正常..二是国内手机厂商竞争激烈,营销、广告、线下渠道建设都需要花钱,削弱了华为手机利润。第三,华为还有很多低端手机,拉低了高端机型的利润。第四,华为手机利润远低于苹果。据统计,苹果全球智能手机市场利润占比60%,三星17%,华为只有8%,只能和OPPO的5%,vivo的4%,小米的3%相比。华为有望在出货量、销量、利润“三提升”上真正超越苹果,这注定是很长的一段时间。