完美日记的困境
完美日记被誉为欧莱雅中国，是全民喜爱的“国货之光”。然而，在不久的将来，完美日记创造的完美世界濒临崩溃。完美日记上市以来一直处于巨亏状态，这种情况并不让人对未来感到担忧。
对于喜欢化妆的新一代年轻人来说，完美日记不仅具有较高的性价比，而且因为其美观实用，在美妆界也占有一席之地。想和更多的国际品牌保持完美的日记，从崛起就走小众路线，但是成功的进攻并占领了中低端市场，主要针对年轻消费者。
完美日记于2017在淘宝成功上线为网店，是广州逸仙电子商务公司旗下品牌。然而，就在完美日记成立四年后，其母公司于2020年6月165438+10月19在美国纽约正式上市，完美日记成为中国化妆品行业最年轻的新秀。
完美日记上升很快。成立后利用小红书的知名度在广大年轻人中积累人气。在小红书等知名app上大力推广，让更多年轻人知道，利用明星效应提高曝光率。在产品有一定反响的时候，再次使用红包诱惑，让客户再次购买。
不仅成功聚集了客户，也树立了产品在客户心中的形象。同时，完美日记采用O2O的经营模式，线上线下相结合，逐步发展成为全国连锁店。完美日记的崛起与其完美的运营体验有着绝对的关系，这是其他企业无法模仿的。
完美日记不仅价格实惠，而且软装非常在线。结合亚洲女性的肤色特点，在包装的外部设计上也是堪比大品牌。2018是完美日记发展史上的重要转折点，市值迅速增至40亿美元，销量在2019年创下多个第一。
2020年上半年，完美日记依然呈现高速增长，但第四季度后画风突变。曾经的美妆第一股完美日记跌下神坛，净亏损1157万元。尤其是165438+10月19上市后，由于产品投入大增，盈利能力并不可观。
完美日记2020年第四季度财报数据显示，虽然全年盈利52.3亿，但净亏损达到26.88亿元。总的来说，虽然完美日记的利润收入很漂亮，甚至刷新了中国化妆品的增速，但是大量的营销费用直接导致了完美日记成本的增加。
截至9月3日，完美日记股价已跌至5.56美元/股，而市值已蒸发90亿，且亏损仍在进一步扩大。完美日记的销售模式也被国内其他产品模仿。在华和欧莱雅等国货崛起之后，完美日记已经特别不存在了。
尤其是一直专注于全国潮流的华，不仅资金雄厚，而且拥有自己独特的专利技术。快速抢占市场后，完美日记的销售额将在2020年达到30亿。花的估值在2021已经达到了743.42亿，其独特性和专一性足以与完美日记抗衡。
其他国货的迅速崛起，也极大地冲击了完美日记。为了提高销量，公司只能加大投入，再有钱的公司也受不了这种刚出就出的消费模式。用易县做电商也是力不从心，一定要抓住机遇，找到适合自己的发展道路。
美容化妆品是公认的暴利行业。完美日一直自称是网络名人的品牌。虽然有很好的盈利效果，但是这样的产品很快就会被同化。完美日记一定要去网红，做自己的主打产品，让消费者形成对多个产品的依赖，这样才能发展的更长久。