象牙香皂是什么？

象牙香皂由美国辛辛那提的蜡烛工人威廉创建于1837。至今已有160多年的历史，在全球近200个国家营销数十个品牌的消费品。

宝特是英国蜡烛制造商，洁宝是爱尔兰移民肥皂商。他们后来成了连襟。夫妻俩和公公在1837开了一家小公司，最初制造“星星”牌蜡烛和香皂。有一天，宝特看到贾比尔太太白皙细腻的手，却拿着一块又黑又厚的肥皂，于是决定把肥皂做得又白又漂亮。

一年后，波特终于开发出一种新的白色肥皂。波特的儿子负责肥皂的推广。为了销售新开发的肥皂，他绞尽脑汁为这种新肥皂起一个好名字。一个星期天的早上，他去了教堂。当牧师朗诵赞美诗“来自象牙宫，你的衣服上都沾满了沁人心脾的香味，使你快乐……”时，他受到了启发:用“象牙”作为肥皂的象征不是很合适吗？于是“象牙”卡应运而生。通过大规模的广告和推广，“象牙香皂”迅速成为美国最大的香皂品牌。宝特还根据自己多年的营销经验，设计了独特的香皂风格，并申请了专利，为宝洁的发展奠定了基础。

象牙香皂被誉为美国乃至全球制造企业的偶像。连续多年入选美国《财富》杂志全球企业500强，在清洁用品领域排名第一。这个跨世纪的案例，至今仍是全世界各行各业企业争抢信用的经典案例。

象牙宝洁公司的营销和市场运作为宝洁公司日后的品牌工作思路奠定了基础，使其成为第一家采用品牌经营战略的公司，在业内备受推崇。概括起来，它的营销策略有三个:

1，高调、重拳的宣传手法；

2.只生产高质量的产品，强调创新；

3.针对高价市场，使命是生产高质量的产品，以抵消巨额的广告宣传费用，寻求更好的市场回报。

这是P & amp；g屡战屡胜的法宝，也是企业在本世纪经久不衰的根本。相信每一个追求可持续经营的企业都能从中得到启发。