企业品牌的分类

品牌，从一个可有可无的虚招，演变成企业的竞争武器，证明了企业发展与客户关系管理的密切关系。下面我为你整理了企业品牌的分类，希望对你有所帮助:

1，企业家品牌

企业家是一个企业的精神领袖，他的言谈举止代表着一个企业的气质和追求。在一定程度上，企业家是企业的点睛之笔，充当着企业的品牌代言人。对于工业企业来说，了解一个企业家比了解一个产品更直观、生动、有趣。如果对一个负责人感兴趣，会对进一步了解产品和企业有一定的偏好。可以说，企业家品牌是一个工业企业最好的形象代言人，专业，自由。

万科的、远大中央空调的、联想的柳传志、三一重工的向、远东电缆的、华为的任等企业家都树立了自己的品牌形象。对于客户、行业、政府机构来说，每一个都是一块金字招牌，他们优秀的经营业绩、管理智慧、人格魅力，都是企业不可多得的精神财富和品牌价值。但需要注意的是，并不是所有的企业家都能成为自己企业的形象代言人。企业家品牌虽然带有浓厚的个人色彩，但必须服从企业的经营使命，脱下自我的外衣，穿上企业为他量身定做的衣服，才是最好的选择。创业品牌也有成本风险。如果企业家自身有问题，会对企业造成很大伤害，如培训总裁宋。在他出事之前，他一身白色西装、留着胡须的形象连续几年出现在央视春晚的镜头中，为三木训练赢得了足够的人气。然而程也在《萧何》中击败了萧何，正是这个把三木集训逼到了危险的境地。

2.产品品牌

许多企业已经开始对产品失去兴趣。想当然地认为，在这个产品同质化的时代，既定的营销目标只能通过巧妙的品牌营销来实现，一种强烈的轻视产品的营销观念弥漫于商界。的确，很多产品都大同小异，但这对于企业来说是天赐良机。只要在技术和工艺上改进或创新，就能拿出比竞争对手亮眼得多的产品？热门产品？。优势产品能为客户提供卓越的使用价值、愉悦的体验、放心的售后服务，本身就是一种优秀的营销传播载体。除了技术，工业设计等手段也开始在中国兴起。精致的工业设计带来的不仅仅是漂亮的外观，更是技术、设计、新材料、制造工艺的完美结合。想象一下，拥有一台卡特彼勒那么大的挖掘机，你可以在感官上赢得众多客户的青睐，而其他产品与之相比就会相形见绌，高高在上。

所有的营销方式和战略管理都必须植根于高质量的产品。只有便宜的价格，没有差的质量，无论什么样的性价比，都必须建立在可靠的质量基础上。好产品会说话。这种以产品为导向的理念并没有过时。很多策划人员只是稍微研究一下就认为自己掌握了产品的性能和技术特点，然后把大部分精力放在产品之外的营销和传播上。这种忽视产品技术的纯规划，正逐渐蔓延到工业企业的部分管理者身上。技术不如营销，开始成为企业忽视技术创新和质量提升的借口。

3.企业品牌

与产品品牌的物化相比，企业品牌是由经营理念、价值观、企业文化等抽象概念构成的，因此具有更大的覆盖面和渗透力。企业品牌可以建立在强大的产品品牌基础上，也可以没有产品品牌单独建立。关键变量是产品线是宽还是窄。产品线宽度大的企业更适合企业品牌，反之亦然。当然也有例外。而那些擅长并购管理的资本型运营公司，则更倾向于产品品牌和企业品牌的混合运营模式，以保持市场竞争的灵活性和企业运营的稳定性。

叶敦明认为，对于工业企业来说，最具代表性的企业品牌有四个，分别是:管理模式输出品牌、公益品牌、民族情感品牌、国家品牌。最著名的管理模式是六适马，它创造了当时的摩托罗拉，促进了电子等行业的质量提升，继任者通用电气更是将其发挥到了极致。比如？跑跑邵逸夫XX馆？是公益品牌的象征。九年前，我在北大读书的时候，到处都能看到他。这种占据名校师生头脑的植入式企业品牌，有时会影响一个人的一生。民族情感品牌，第一长虹？扛着民族品牌的大旗？，现在还有徐工机械？挺起中国制造业的脊梁？口号，国货要自强，国人的自尊就是底牌。民族品牌一般由跨国公司承担。但是，目前国内500强企业大多是靠垄断起家，规模大于质量，难以服众。

4.行业品牌

所有的工业企业都有一个共同的理想:在自己的行业中获得重要地位。只有这样，企业才能吸引上下游合作伙伴、行业专业人士、行业权威专家和政策支持的向心力，自身的经营资源也会放大很多倍。行业标杆品牌不仅是行业企业的研究对象，也是其假想敌或赶超对手。因为他们的一举一动都在光天化日之下，行业标杆品牌的战略制定必须严谨周密，需要相当的隐蔽性。

一个优秀的工业企业，在成为行业地位的引领者的同时，也应该是行业标准的先行者，技术创新、品类创新、业务创新的引领者，为行业整体社会影响力的扩大提供巨大的推动力。取之于行业，献给行业，才是行业品牌的好归宿。

5.社交品牌

社会品牌可以从两个维度来看。一个维度是区域范围，从一个城市、一个省、一个国家到全球。另一个维度是人的范畴，从直接相关和合作的机构到大众。工业企业的产品虽然不为大众所熟知，但其经营影响力也会触及社会的每一个角落。技术研发实力雄厚的创新型工业企业是上市的主力军，其技术理念早已被众多金融机构、投资者等大集团所理解和接受。

而且社会品牌的塑造不应该是大型工业企业的专利。以新材料、新能源为代表的工业企业是当前经济发展的重要产业基础，值得社会更多关注。而且像正泰、LG、飞利浦、西门子这些横跨B2B、B2C的工业企业，对于他们的B2C营销，会有很大的品牌传播力，其效果远胜于一般的商业广告。

；