可口可乐公司的瓶子在过去120年的演变过程是怎样的？

1899年，可口可乐公司总裁Asa？卡德勒以一美元的价格出售了可口可乐在美国大部分地区的装瓶权。这一年，查塔努加成为美国第一个开设可口可乐装瓶厂的城市。当时据说用的瓶子是金属塞的直哈金森玻璃瓶。后来美国装瓶厂大量使用刻有可口可乐商标的琥珀色直瓶。

1906年，菱形商标贴纸的可口可乐在竞争对手中脱颖而出。时间转到了1915。可口可乐的巨大成功和蓬勃发展吸引了竞争对手纷纷效仿。他们稍微改变了可口可乐的商标和名称，并把它印在瓶子上。面对大量假冒产品，可口可乐与装瓶厂合作，要求他们设计新的产品。一般来说，瓶子必须是独一无二的，可口可乐即使没有视觉也只能通过触觉来辨别，甚至可以通过破碎的碎片来辨别。

因此，同年，世界闻名的可口可乐弧形瓶由根玻璃公司设计并获得专利。虽然是受可可豆荚的启发，但是后来更多的人觉得这种瓶子就像是一件紧身裙，在女孩的身上有曲线，所以在1920，这种弧形瓶子也被称为窄底裙瓶。弧形瓶从众多设计中脱颖而出，对其进行了一些调整。首先，原稿中的瓶子太旧，不稳定。几乎受不了了，最后规定了每瓶的重量范围，可口可乐公司还调整了弯瓶的曲线弧度，最终在1916投入使用。

如果说弧形瓶从设计的角度来说是包装设计经典教材的一个笼统的例子，那么弧形本身就很美很独特，辨识度很高，同时又和女性身体线条相似，人体线条本身就能带来纯粹的视觉美感。其次，弧形的设计也方便了喝饮料的人，弧形的瓶身也更容易携带，只要握住弧形的凹部，就可以轻松拿着。最后，弧形的瓶身能带来一种视觉上的错觉，看起来比设计内容要多。