电子书如何影响图书出版业
这里不赘述电子书的历史，但可以关注几个历史转折点:2007年，亚马逊推出电子墨水阅读器，电子商务有着非凡的发展潜力。Kindle的普及使得电子书成为一种消费趋势，尤其是对于叙事类文本。现在的问题是，平板电脑的普及是否会预示着类似的趋势，是否会带来电子书消费的质变，或者仅仅是其发展过程中的量变。
电子书应用的发展趋势
越来越多的研究证实，电子书阅读已经逐渐取代了纸质书阅读，这一点在美国尤为明显。2012年2月，皮尤研究中心发现，去年16岁以上的美国人有23%读过电子书，而前年的比例是16%。在同一时期，美国印刷书籍的阅读份额从72%下降到67%。成人图书的数字化更为明显。根据Book Stats的数据，从2010到2011，成人图书的电子书收入占出版社总收入的比重从13%上升到30%。当然，代价是同期大众市场的纸质书收入从33%下降到24%。其他如未成年人图书贸易，也呈现电子书增加，纸质书减少的趋势。随着电子阅读器的普及，这种现象会越来越普遍。
然而，电子书在高等教育中的采用走的是一条与大众书籍完全不同的路线。灯塔数字战略(Lighthouse Digital Strategy)的行业分析师史蒂夫·帕克西亚(Steve Paxhia)指出，过去高价出售纸质内容的传统教育出版商并没有因为出售纸质内容的电子版本而改变，而是进一步提供了互动学习系统。“通过将重点转移到集成学习系统，出版商可以以相当低的价格提供纸质和电子学习内容。传统出版商没有这个优势。”Paxhia与人合著了《书业研究集团(BISG)半年报》，详细记录了学生在印刷书籍和数字课程中的互动。
消费者心态
自2009年以来，BISG也一直在报告消费者的电子书阅读和购买行为。该报告显示，便携式设备的使用将继续影响电子书的采用。正如亚马逊通过将特殊的电子阅读器与电子商务相结合成功促进了叙事小说的阅读一样，其他电子设备也采用了电子书格式来促进非小说文本的增长。从2010开始到2011中期，专用电子阅读器取代PC成为最受欢迎的电子阅读设备。然而，随后平板电脑的崛起(主要以亚马逊的Kindle Fire为首)改变了这一局面。3月份的另一份报告显示，平板电脑和专用阅读器的比例分别为43.9%和42%。(见下表)。
BISG的研究还显示了哪些书籍受电子书格式的影响最大。2011中期，小说，尤其是“娱乐”类小说(如推理小说、言情小说)电子书在特殊电子阅读器中占据主导地位。但随着平板电脑的兴起，专用电子书阅读器中的一般小说电子书开始流失，其他类型的小说电子书开始在平板电脑中流行(见下表)。
总体而言，使用特殊电子阅读器的用户更喜欢流行小说和推理/惊悚小说，选择比例分别比平均水平(63.3%和62.9%)高出7.4%和6.4%。然而奇怪的是，在使用平板电脑的用户中，这两类小说的选择比例略低于平均水平。另一方面，在使用电脑阅读电子书的用户中，科幻小说的阅读率比平均水平(44.2%)高出6.8%。
BISG对学生态度的调查发现，高等教育中的数字采用远非电子书那么简单，而是更倾向于采用集成学习系统，如盛智的CengageBrain平台或培生的MyLab系统。平板电脑和电子阅读器，占主导地位的台式电脑和笔记本电脑，以及日益复杂的学习环境* * *推动教育出版向不同于传统纸质出版的数字化方向转型。
影响平板电脑上电子书消费的另一个因素是，这些新设备不是专门为阅读而设计的，而是可以做许多其他事情。研究表明，视频、音频、游戏、一般网页浏览、收发电子邮件等活动都会影响电子书的阅读，这在苹果的iPad和Android平板电脑上比亚马逊的Kindle Fire和巴诺的Nook平板电脑更明显。读者正从专用的电子阅读器转向平板电脑。更重要的是，如果读者习惯了阅读电子书，阅读和购买纸质书的读者会减少。
阅读设备、人口统计学和印刷书籍的命运
与普通消费者相比，年轻、受过良好教育、经济条件优越的消费者更喜欢电子书和电子阅读设备。BISG在2009年开始研究电子书。当时e领养者的大致情况如下:男性，年龄在30-44岁之间，大学学历，收入在5万-7.5万美元之间。如今，阅读电子书的女性远远多于男性。当然，其他年龄段、受教育程度、就业和收入人群的电子书阅读率都没有前者高，但还是很高的。例如，与2010相比，55岁以上的退休受访者中有更有实力的购买者(每周至少阅读一次电子书)比2010多。虽然年轻消费者仍然主导着电子书的消费，但整个市场正在扩大。
这意味着，虽然短期内印刷书籍仍受欢迎，但受众会逐渐萎缩。印刷书籍最大的优势——舒适、无技术费用、成本低——将随着阅读设备成本的降低和数字阅读舒适体验的提升而丧失，因此无法生存。
事实上，就像唱片行业的黑胶唱片一样，印刷书籍可以基于未定义的价值主张找到一个可持续的细分市场来生存或发展。基于这种可能性，许多分析师认为，从长远来看，印刷书籍仍然是书籍内容的一种大众媒体。
上述预测警示我们，相对于电子书的一些缺陷，如技术故障、DRM、阅读软件的寿命等，印刷书籍仍然是一种更开放、更稳定的阅读和存储媒介。为了完全取代印刷书籍，电子书必须满足未来读者、研究者和档案工作者的需求。
电子书探索频道
BISG的研究表明，亚马逊在电子书的二级销售渠道中占据主导地位。73%的受访者通过亚马逊获取电子书，另有13%通过Kindle应用获取电子书。当然，亚马逊不是唯一的。另有265，438+0%的受访者通过Barnes & Noble的网站获得电子书，其次是公共图书馆、苹果的iBooks/ iTunes应用以及一系列其他较小的电子书来源。人们大多通过Android设备或苹果的IOS商城购买电子阅读器应用程序来找到电子书，如Google Play Books和Kobo等阅读程序。除了巴诺书店和一些公共图书馆，人们很少在实体店找到电子书。一些出版商正好利用了这一点，他们与亚马逊合作，让自己的书出现在亚马逊的“新书榜”中。然而，出版商的紧张是可以理解的，他们也在尝试其他的图书发现技术，例如出版商或作者通过社交媒体进行推广。但是目前并没有取得太大的成绩。网上评论、印刷书评、亲朋好友推荐、样章免费下载试读等。仍然是电子书购买中最具影响力的因素。
BISG对电子书发现渠道的调查集中在两个独立的问题上，一个是一般电子书信息的主要来源，另一个是受访者最常用的获取和阅读电子书的具体方式。Amazon.com以47.4%的份额成为排名最高的一般电子书信息来源，并以25.2%的份额成为排名最高的特定电子书发现来源。亚马逊的邮件和简讯也是电子书信息的重要来源，占比26.1%。来自家人和朋友的推荐排名也很高，一般信息来源和特定发现来源的比例分别为24.4%和16.1%。社交网络占一般图书信息发现的15.7%，而特定电子书发现的比例仅为3.5%。其他二级销售渠道，尤其是巴诺和苹果，是一般电子书信息的良好来源，分别占14.7%和10.7%。但它们并不是具体书籍发现的主要渠道，仅占7.2%和3.7%。图书馆应该是读者寻找电子书的主要渠道。然而，出版商和图书馆在电子书的定价和可访问性上的分歧阻碍了这一潜力的开发。《图书馆杂志》的一项研究显示，图书馆用户经常抱怨电子书太小。未来的研究将试图探索如何打破目前的僵局，让客户通过他们的图书馆购买他们想要的电子书。BISG的研究还发现，在强大的买家(每周购买电子书的人)中，图书馆是第三大最受欢迎的电子书来源，占24.9%，仅落后于巴诺书店0.5%。
在价格问题上，电子书比印刷版有明显优势。这在苹果试图实施代理定价措施时的争议中可见一斑。但是，这种计算没有考虑总成本。虽然专用电子阅读器的价格正在迅速下降，但平板电脑(越来越受欢迎的电子书阅读设备)的价格仍然是许多消费者购买的障碍。电子书要想打败纸质书，必须降低平板电脑的价格，或者智能手机屏幕变大但消费者依然买得起。从表面上看，电子书的价格是降低印刷成本和发行成本的体现。消费者就是这么看的。在BISG的研究中，受访者被问及电子书的最高可接受价格是多少。很多人说精装电子书最高30美元，其他店的电子书不要超过17美元。他们认为9美元的电子书“超值”，13美元的电子书“虽小但合理”，但18美元的电子书“太贵”。从2012年5月开始，“超值”和“小但合理”的比例慢慢上升。这也意味着，不管格式如何，大众对书本身的认知正在逐渐改变。
需要注意的是，纸质书和电子书的内容开发、编辑和营销成本相差不大。电子书的价格之所以很低，是为了迎合大众对电子书成本被过度低估的预期，而像亚马逊这样的在线零售商采取的激进策略也进一步拉低了电子书的价格。出版商简化了内部流程，这在某些情况下可以弥补电子书价格低廉导致的盈利能力不足。但最终，作者和出版商仍然需要开发新的价值来源(包括内容和营销)，这些来源是分销商无法复制的。
转售困境
另一个与价格有关的问题是，电子书不能也不应该转售。GiantSteps Media的分析师比尔·罗森布拉特(Bill Rosenblat)指出，电子书交易与纸质书完全不同。纸质书交易是一种现实的交易，需要买卖双方，但卖方并不拥有所售内容的版权。相反，电子书交易是一种权利使用许可协议，即需要有被许可人(买方)和被授权人(卖方)。其中，卖方，即发行商和渠道合作伙伴，对内容拥有完全的控制权。根据出版商/发行商的政策，如果是受DRM保护的作品，将严禁转售，甚至出租。
今年5438年6月+10月，亚马逊申请了允许用户转售电子书内容的专利，并删除了原用户的所有本地电子书副本。罗森布拉特指出，这种“数字优先销售”策略很有问题。例如，从多个Kindle设备和应用程序中删除所有本地电子书副本是相当困难的。尽管图书馆和其他权利倡导者希望推动更开放的转售做法，但鉴于混乱的DRM和专有电子书平台的现状，这显然是不可能实现的。
转售会损害出版商的既得利益，因为受DRM保护的电子书可以阻止电子书价格进一步下跌。如果亚马逊这样做，作者和出版商之间的密切关系也可能会失去。罗森布拉特认为，出版商将在这个问题上打一场漫长的官司。
根据BISG的研究，转售问题尚未成为电子书消费的主要障碍。四年来的调查显示，平均只有13%的受访者表示“阅读后出售电子书不合法”是个大问题，17%的人认为只是或多或少有影响。未来的调查将探索无法转售的问题如何影响那些因为这个而没有开始阅读电子书的人。
另一方面，转售问题还可能涉及作者和出版商的二级市场收入，这在印刷图书市场是不可能的。但由于此类交易的技术壁垒、电子书平台的排他性竞争以及大出版商的一些短期策略，转售在短期内无法实施。
结论
采用电子书的最大障碍可能是媒介本身的新颖性和专利技术公司对它的控制。在很多应用和阅读设备中，我们一眼就能发现，电子阅读的体验是一种一致性，而且随着时间的推移，这种电子阅读体验会进一步完善，从而吸引更广泛的受众。即使是像亚马逊和苹果这样咄咄逼人的公司，也可能会屈服于公众压力以及读者和研究人员的需求。毕竟这种需求从阅读出现以来就没有改变过。
然而，在此之前，电子书对作者、出版商和发行商来说仍将是一种破坏性力量，并将逐渐培养读者的数字阅读习惯。（