口红是有专利的。
来源|聚美利
作者|思敏
消费者:现在是2020年。为什么现在还有人觉得雕花口红是新鲜事物？
毕竟在各大社交平台和美妆博主视频直播上刷屏的“花习字花隐星穹微雕口红”活动，已经过去一年多了。
这款2065438+2009年4月上市的雕花口红，一经推出就月销1000万，常年占据彩妆销量榜首。可以说是一支带火的口红甚至彩妆的雕刻工艺的经典案例。
作为国内立体质感口红第一案，这款产品复制了中国古代的雕刻工艺，在口红上雕刻花朵，在大部分国妆在包装和名字上下功夫的时候，将膏体融化成中国元素，开辟了民族风化的新手段。
随后，今年年初，花随即推出“花百鸟对凤浮雕彩妆盘”，以精湛的雕刻技艺再次巩固了其“东方彩妆”的品牌定位。
于是，在接下来的半年里，我们看到了各种一模一样或者各有风格的雕花口红、雕花腮红、雕花眼影。......
余温将持续到2020年年中，品牌将“重新押注”新品的核心卖点，即使对消费者来说毫无惊喜。
不看包装能看出谁是谁吗？
对此，“受害者”花溪子品牌负责人在接受聚美采访时表示:“雕刻必须是中国风，雕刻要足够精细。我们的名字是花，所以所有与花相关的技术都是存在于我们品牌灵魂中的东西。”
同为新锐彩妆品牌的苏丝苏负责人在接受聚美采访时也表示，雕龙画凤具有品牌基因属性，不是所有人都能复制的，消费者已经过了一个新鲜点。
这种不顾自身品牌定位和风格，盲目抄袭作业的行为，只会让品牌在消费者心目中的形象更加混乱，无法形成深刻清晰的认知和联想。
当然，这些简单的道理，我相信这些身经百战的品牌建设者们一定比任何人都清楚，但为什么非要“知道自己不能做什么”呢？
虽然这里不乏对短期利益的急切和追求，但根本原因可能是这些品牌本身目前还不具备自主创新的能力。
正如九边美妆创始人在接受聚美采访时所说:“国内化妆人才和基础审美教育非常匮乏，只会照葫芦画瓢，说根本点就是引领产品设计定位的人，眼光和格局还是二流三流的水准。交易者或领导者还停留在对成熟成功产品的模仿路径上，对创新和创造不自信或不自持。R&D和设计需要提前布局。在国内，恐怕有勇气做的品牌，如玛丽黛佳、华、完美日记等能排进前三。他们至少在意识上和主观上都是积极的。”
此外，某老牌国产彩妆品牌负责人也认为，国产彩妆不敢轻易高端或创新，是因为“不敢尝试，不敢投入，怕失败，怕得不偿失”。经过梳理，我们可以看到，无论是完美日记还是玛丽黛佳等国内彩妆品牌，在R&D和营销方面的投入都是巨大的。品牌急于快速扩张占领市场，大多选择多渠道营销。从小红书到微博再到微信微信官方账号，烧钱的背后是“种草”的浪潮。这种操作的后果就是销量巨大令人羡慕，毛利疲软令人寒心，没有利润就没钱投资R&D，形成恶性循环。
的确，创新一直是品牌发展过程中的一个难点，也是一个重要的能力。当一个想法被销售出去并被消费者认可，相关的追随者就会蜂拥而至。“这个时候我们要争取的是用户的坚持，是在创新路上的坚持”，花负责人坦言。
至于国产彩妆如何实现自我革新，苏丝苏负责人表示，可以从包装、内容、视觉等方面入手。比如包装必须是解决功能和美观问题的私人模式，要挖掘消费者的真实需求，实现彩妆包装材料的功能升级。内容是策划能力，化妆需要故事围绕产品。视觉是品牌调性和差异化的直接体现，刺激转化和点击。
好在随着国产新锐品牌的崛起，我们开始看到越来越多的国产彩妆品牌已经在进行各种创新的尝试和探索。
例如，深色风格彩妆品牌CROXX最近发布了最新的玉石系列，其中主打产品的眼影盘和腮红产品以纯白瓷器为基础，将云纹、丝菊、众生、慈悲、愤怒等精雕细刻在产品包装上，打造出独一无二的艺术品。
NONO NOTES奈姿，拟人化的彩妆品牌，灵感来源于笔记本、书籍、文具等元素。产品大多是纸质包装材料，眼影是游记，腮红是甜品食谱，眉笔是考试答题卡，唇釉是芝士暖饮菜单的元素。
彩妆品牌Girlcult推出宇宙罗曼史新系列，灵感来源于1977年推出的航海家I。腮红球的包装设计看起来像是腮红“坐”在太空舱里，看起来像是膏体其实是粉末质地。
新国风彩妆品牌skill，产品线灵感来源于麻将中的十三孤儿，融入了鸡爪、骰子、胡牌别名等元素。
时尚彩妆品牌Fomomy先后推出烟盒唇釉和烟管口红，其中烟盒唇釉的一次性棉签设计获得了实用新型专利，灵感来源于碘伏消毒棉签，当一端破损时，会向另一端注入唇彩。
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或许，正如化妆品代工厂上海创元R&D中心负责人曾在聚美大会上所说，随着年轻人对自我价值的实现和追求，以及对性价比和生活品质效率提升的需求，TA们的消费越来越倾向于自我价值实现和自我奖励、礼品型消费。
此外，随着移动互联网的发展，消费者对其依赖越来越严重，所以在市场碎片化(新渠道、新细分市场)的背景下，国货、性价比、快速化妆、体验升级、个性化、环保也成为年轻一代消费者新的关注点。
因此，未来化妆品创新研发的趋势必然是回归消费者，进行多维度体验设计，全面创新品质管理。