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2014是公认的“众筹元年”。随着互联网金融的兴起，在不到一年的时间里，“众筹”模式已经遍布各个领域，成为一种全新的融资和管理模式，各种形式的众筹平台如雨后春笋般涌现。
随着6月10日微信6.0版本上线，微信卡包业务正式发布。是给商家提供打折券吃喝玩乐的商家。传统的代金券、打折券、团购券、礼券、机票、电影票、门票、会员卡、红包都可以纳入统一管理。据悉，除了国美[微博]等商家成为首批卡包外，北京加盟店交易所也成为首家将众筹引入微信卡包的机构，这意味着消费者不仅可以通过微信卡包享受各种优惠消费体验，还可以进行众筹投资。
2014是公认的“众筹元年”。随着互联网金融的兴起，在不到一年的时间里，“众筹”模式已经遍布各个领域，成为一种全新的融资和管理模式，各种形式的众筹平台如雨后春笋般涌现。那么，众筹是否也会改变和颠覆传统营销行业呢？
当“众筹”变异时，
9月22日，万科联手搜房推出第一笔房产众筹，投资1，000元，预期年化收益率不低于40%。作为首个房地产众筹项目，苏州万科城将拿出6折房源进行众筹资金募集和房屋拍卖。很快房子将以7折出售，参与众筹投资的500多名投资者将获得17%的投资回报。
据说，众筹原本是挣扎中的艺术家为艺术创作筹集资金的手段，现在已经演变为初创企业和个人为自己的项目争取资金的渠道，也是项目前期营销和市场测试的有效手段。现代众筹是指通过互联网发布募投项目，募集资金。
“政府相关部门非常支持众筹。他们一方面希望规范众筹，一方面又给它发展空间。现在中国处于众筹的好时代。互联网金融创新为小微企业和创业者提供了新的创业机会，这有点像30年前刚刚改革开放的阶段。”北京特许经营交易所总裁刘文献说。
事实上，由于近年来互联网金融的快速发展，互联网金融众筹也将机会推向了市场。全新的模式、交易结构和组织形式，迅速结合了投资功能、消费功能、销售功能、体验功能、分享功能等几种功能，甚至将生产和制造结合起来，体现了互联网社会生产、消费和销售的共享性和互动性，打破了以往的生产和销售。
“现在从0到100，已经连在一起，实现了多层次的立体循环。不同的人可以参与不同的环节，有的参与投资，有的参与分享，从而改变企业的生产方式、销售方式、融资方式，也改变了人们的消费方式和投资方式。”刘文献告诉《第一财经日报》记者。
随着微信卡包功能的推出，人们对于广告、营销、推广的互动和沟通方式也在发生变化。当公开募集的内容放到微信卡包的平台上，企业发行的众筹项目可以利用微信6亿群进行投资、体验和消费。比如餐饮企业可以借助卡包发放各种优惠券、众筹项目等。作为第一个吃螃蟹的人，北京加盟交易所将开通基于微信卡包的众筹平台。
众筹:从公益到商业
2014年8月，“冰桶挑战”席卷全球，各国名人参与其中。8月下旬，这个活动迅速传到中国，IT界和娱乐圈的名人也加入进来。游戏规则是:如果你拒绝参加冰桶挑战游戏，被点名的人将向SLS防治肌萎缩侧索硬化症协会捐赠100美元。
虽然这在外界看来只是一个吸引眼球的公益活动，但其本质是一个众筹项目，属于公益众筹。刘文献告诉记者，目前众筹分为奖励众筹、公益众筹、债权众筹和股权众筹，而京特许交易在股权众筹的基础上创造性地提出了经营权众筹的概念。
打赏众筹作为一种早期的众筹形式，多出现在科技、专利、艺术、农产品领域(12.12，0.02，0.17%)。他们会通过预售、团购、奖励出售等方式回报早期投资人，可能不是钱，可能是为了购买更优惠的产品和服务。比如打赏众筹，多用于新科技产品领域，还有电影等领域。可以提前公布项目，如果看好其未来价值，可以参与众筹投资。
债券众筹无疑是发展最快的众筹类型。它使用债券进行众筹。比如P2P模式，就是典型的债券众筹模式。很多人向很多人借钱，通过互联网信息平台连接很多借贷双方。目前国内P2P市场月贷款资金6543.8+02亿元。
股权众筹是利用股权进行众筹，具有典型的融资和投资功能。9月19上线的资本交易所，就是这样一个以股权融资为核心的平台。资本交易所的创始人李君华是一个风险投资家。在他看来，去年资本市场的投融资规模为400至500亿元，而企业的融资需求高达数万亿元，供需缺口巨大。此前风险投资的门槛比较高，风险投资市场很难满足企业融资的需求。李君华看到了这样的市场机会，创建了一个众筹平台——资本交易所。
让李君华高兴的是，网站上线仅一个多月，就有四个项目成功融资2000多万元。但由于世界各国公司法的规定不同，股权众筹一直备受争议。比如在我国，公司法规定公司股东人数不能超过200人，这就意味着股权众筹存在能否公开募集、投资人条件、备案等问题。
在资本交易所的股权众筹项目中，采用类似于风险投资的方式。一般会有领投人和投资人，投资人数量一般不会超过10。作为股权投资人，可以定期看到项目运营的财务报告，信息披露更加透明，就像一个未上市的网上交易所。“当然，股权众筹也很复杂。如果监管不当，就会出现很多问题。目前国内也在探索股权众筹。”李君华说。
众筹营销:市场的试金石
神奇之处。com是今年6月才上线的众筹平台，主要专注于文创领域的众筹项目。目前这个网站上已经成功的、正在进行的众筹项目大概有几十个，基本都是游戏、动漫、漫画、文学等领域的项目。这里的众筹项目主要是奖励项目，还有公益众筹。
比如作为国内第一个众筹模式，魔点上的第二个I联赛。com还采取了众筹的方式吸引玩家参与比赛。该项目已获得超过4400人的众筹，筹集资金21，000元。众筹资金也分六个等级，分别是10元、1000元、500元、1000元、5000元、1000元，回报也不一样，654300元。在活动的制作方看来，采用众筹的方式可以给玩家带来更多的关注和参与，奖励的内容也与活动息息相关。
魔点网创始人兼CEO黄胜利告诉记者，魔点网的众筹项目主要是奖励众筹。众筹项目一般是向魔点网提交众筹项目，然后打包众筹。需要确定众筹目标和众筹时间，以及众筹金额的高低和每一级的回报。如果在规定时间内没有众筹成功，平台会把钱返还给投资人。
据秦时明月负责人孙亮(化名)介绍，做打赏众筹的企业或项目一般都不是为了钱，就像秦时明月在魔点上众筹的3D电影《秦时明月的龙船万里》。众筹的真正目的不是为了筹钱拍电影，而是为了进行营销，看看《秦时明月》这款手机游戏的粉丝对大电影有什么期待，同时也是作为前期市场推广的手段。
“现在众筹更多的是一种概念，一种炒作手段。项目前期希望制造一个粉丝很热情的现象，但如果没有达到预期效果，就会很尴尬，对品牌有影响。”孙亮说。
另外，打赏众筹的投资回报一般与投资项目的内容有关。可以返还产品，游戏的装备，一场比赛的门票，一般不是现金。
黄胜利觉得，由于媒体传播方式的改变，现在的营销传播已经从以前的单向传播变成了互动传播。每个消费者都可能是自媒体，也可能是内容的生产者和传播者。所以对于消费者来说，作为参与者、投资人、消费者的界限更加模糊，很多企业也希望通过众筹来提升用户和体验。说的更直接一点，就是用人民币对一个项目前期的市场反应进行投票。