企业做产品广告应该注意什么？
很多人应该知道广告法，但企业宣传要做到合法合规，还会涉及到知识产权、侵权法、反不正当竞争法等相关法律。
我国的广告法是从1，2015年9月开始实施的，分别在2018，2021进行了修订，对广告的规范做出了很多限制。其实这也是国家对消费者的一种保护。
说到广告，就不得不提它的内容，它是广告的主体。必须规范客观。说白了，广告要真实，不能有虚假或夸大的成分。比如广告使用一些数据、调查结果等内容，要真实准确，注明出处，不能随意引用。对了，还有一个大家都知道的情况。广告语言中不能使用顶级、最、独特、第一、首选、完美等偏激或误导性的词语。
其实很多领域都有规范，比如教育领域的企业宣传不能保证效果，投资广告要有风险提示，普通食品不能说可以治疗，奶粉广告不能含有替代母乳的宣传内容。
现在直播的形式已经司空见惯，很多人都会有疑问。这种直播是广告活动吗？根据《广告法》第二条规定，一切直接或者间接介绍商品的媒体和形式，都可能属于广告的范围。所以，直播当然是广告。只要涉及广告活动，就要遵守法律法规，诚实守信，公平竞争。直播罚款的案例也不少，从几千元到百万元不等。情节严重的，可以吊销许可证和广告审查批准文件。
有一点需要特别提醒的是，每个地方在执行《广告法》时都会有自己的裁量标准，做企业宣传时需要注意当地市场监督管理局的文件。
广告法讲完了，我们再来看看知识产权法。在中国，这类法律法规主要由著作权法、商标法和专利法组成。
比如企业宣传中使用的图片、文章、字体等都有可能侵犯他人的著作权(字体属于软件著作权)，所以在使用图片、照片时，要注意寻找授权的图片用于商业用途或者自己拍摄。也不要抄袭文章。最好选择常见字体(如方正宋体、楷体、仿宋体等。)，非常用字体，或者使用，或者从字体库购买使用权。
关于商标，你可能不知道的一件事是，在我们国家，无论商标是否注册，它们都可以用在广告中来促销产品。但企业在宣传时，最好不要出现与其他商标相似或混淆的情况。商标权一旦被侵犯，除了赔偿，更重要的是失去市场的信任。
每个人都知道专利这个词。如果一个企业的广告假冒他人的专利，即使产品没有实际销售，也属于专利侵权。我们应该记住这一点。在广告中宣传专利产品或者专利方法的，应当注明专利号和专利类型。
侵权法也涉及到企业广告。这件作品一方面涉及肖像权。比如我们都知道，使用名人的照片或者漫画肯定构成侵权，可能侵犯肖像权和表演者权。那么我们该怎么办呢？做广告前取得当事人的书面同意肯定是必要的。除此之外，还有一些使用他人形象的特殊广告，是专门规定的。比如，教育培训广告不能利用科研机构、学术机构、教育机构的名称或者形象进行推荐或者证明。
此外，体育运动中的一些特殊标志也涉及侵权法。“奥运会”、“奥运五环”、“国际足联”、“世博会”等标志是特殊标志，不能随意在广告中使用。这种特殊标志的使用由专门的国家法律或活动组织者规定。
以众所周知的奥运会为例。企业要想利用奥运会吸引公众眼球，开展广告和营销活动，必须投资奥运会的赞助权，经国际奥委会、组委会或国家奥委会授权后，才能成为官方赞助商。只有这样，它才能根据法律或法规使用与活动有关的特殊标志。
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