什么是小众？

Likeliki是英语名词Niche的音译，来源于法语。法国人信仰天主教。建造房屋时，通常会在外墙上为圣母玛利亚凿出一个小神龛。虽小，但界限分明，洞内干枯，所以后来被引入来形容大市场中的缺口市场。在英语中，它还有另外一个意思，就是悬崖上的石缝。人在爬山的时候，往往会以这些微小的缝隙为支点，一点点往上爬。20世纪80年代，美国商学院学者开始将这个词引入营销领域。你好:小众市场小众是英文名词Niche的音译，来源于法语。法国人信仰天主教。建造房屋时，通常会在外墙上为圣母玛利亚凿出一个小神龛。虽小，但界限分明，洞内干枯，所以后来被引入来形容大市场中的缺口市场。在英语中，它还有另外一个意思，就是悬崖上的石缝。人在爬山的时候，往往会以这些微小的缝隙为支点，一点点往上爬。20世纪80年代，美国商学院学者开始将这个词引入营销领域。小众市场(国内有各种译法:小众市场、小众市场、针市场，目前流行音译加意译:小众市场，哈佛商学院案例分析中文版也用小众市场)，指的是一些被市场上有绝对优势的统治者/企业所忽视的细分市场。利基市场是指企业选择一个非常小的产品或服务领域，集中力量进入并成为领导者，从本地市场到全国，再到全球。利基市场战略是指企业通过专业化经营占领这些市场，从而实现利益最大化所采取的战略。市场生态位是指市场生态位的人通过专业化经营获得的更多利润。理想的利基市场的特征理想的利基市场大概有以下六个特征:①狭窄的产品市场和广阔的地域市场。利基战略的出发点是选择一个相对较小的产品(或服务)，这是利基战略的第一要素。集中所有资源攻击一个小点，在局部形成制胜力量，是小众战略的核心思想。同时，用一款小众产品占领广阔的地域市场，是小众战略的第二要素。只有当产品具有非常大的市场容量时，才能实现规模经济，而经济全球化的市场环境恰好为其提供了良好的条件。②具有可持续发展的潜力。一是要保证企业进入市场后能够建立强大的壁垒，使其他企业无法轻易模仿或替代，或者能够通过有针对性的技术研发和专利引导目标客户的需求方向，引领市场潮流，从而延伸企业在市场中的领先地位；第二，这个市场的目标客户会不断增加，小众市场可以进一步细分，所以企业在这个市场继续发展是有可能的。(3)市场太小，差异太大，以至于有实力的竞争对手不屑于市场。既然被忽视，那一定是它的弱点。另一方面，也可以在有实力的竞争对手的薄弱部分找到发展空间。所谓弱势，是指竞争对手为满足消费者在该领域的需求而采取的手段和方法与消费者最高满意度之间的差异。消费者的需求没有得到很好的满足，这是可以替代的市场机会。(4)企业拥有的能力和资源与向该市场提供高质量的产品或服务是相称的。这就要求企业审时度势，不仅要随时试探市场，了解市场需求，还要知道自己的能力和资源，量力而行。⑤企业在客户中建立了良好的品牌声誉，能够抵御强大竞争对手的入侵。这个行业最好不要有尺子。实施小众战略的意义实施小众战略的意义在于，拥有市场小众的公司对目标客户群体有了充分的了解，因此比其他公司更能更好地满足消费者的需求。此外，利基市场可以根据它们提供的附加值收取更多的利润。希望能帮到你。缝隙市场博弈(也称利基市场博弈)是指在市场上具有绝对优势的统治者/企业所忽视的一些细分市场。意味着企业选择一个小的产品或服务领域，集中力量进入并成为领先者，从本地市场到全国再到全球，同时建立各种壁垒，逐步形成持久的竞争优势。小生来自法语。法国人信仰天主教。建造房屋时，通常会在外墙上为圣母玛利亚凿出一个小神龛。虽小，但界限分明，洞内干枯，所以后来被引入来形容大市场中的缺口市场。在英语中，它还有另外一个意思，就是悬崖上的石缝。人在爬山的时候，往往会以这些微小的缝隙为支点，一点点往上爬。20世纪80年代，美国商学院学者开始将这个词引入营销领域。小众营销小众市场是指市场上一些通常被大企业忽视的细分市场。利基战略是指企业根据自身独特的资源优势，通过专业化经营占领这些市场，从而实现利润最大化所采取的竞争策略。选择细分的消费群体，获得最大的边际收益。