三流企业做产品，二流企业做品牌，一流企业做标准榜样。
今年下半年的数据显示，苹果销售了八年的iPod增速首次出现下滑。这是否意味着苹果的产品也会陷入衰退？
事实上，并非如此。对于苹果来说，从iPod中最重要的不是销量和营收，而是“光圈效应”。iPod培养出来的音乐播放器越来越抛弃微软的PC，消费苹果的Mac电脑，而全球数以亿计的iPod拥有者是未来iPhone最现实的潜在消费者。
基于此，《商业周刊》发表了《苹果:熟了，可以摘了》一文。2008年10月20日，165438，苹果股价仅为80.49美元，而52周前，苹果股价为202美元。事实上，在过去的一年里，苹果的业务并没有像股价那样减少60%，而是大幅增长。最新一个季度的数据显示，苹果iPhone的销量达到了500万台，Mac电脑的销量也达到了近300万台。对于苹果来说，季度收入80亿美元，净利润65，438+0，654，38+0亿美元，确实是挑选股票的季节。
2007年6月29日，苹果的iPhone出现了。今年7月11日，3G版iPhone在全球22个国家和地区正式发售。在最近的第三轮销售中，该手机的全球足迹将增加到73个国家。根据AFB收集的iPhone的IMEI号得出结论，在一年多的时间里，两代iPhone的数量已经超过了654.38+00万，其中3G版达到了760万。苹果不会无缘无故生产这么大量的手机。如果保持目前的产销速度，iPhone很可能会超过Ipod的销量。如果是这样，苹果注定颠覆的不仅仅是手机世界，还有包括微软、英特尔在内的整个数字世界。
很多人都记得10年前乔布斯回到苹果的那一天。当时，就像过去和现在一样，苹果制造了世界上最优质的电脑。但由于支持苹果的软硬件很差，所以很孤立。“如果苹果想要生存，它必须重新认识我们生活的生态系统。我们需要其他伙伴的帮助，也有责任帮助其他伙伴。”这是乔布斯那天说的核心观点。
为了让这种观点深入人心，傲慢的乔布斯做出了不可思议的举动。在视频会议中，他邀请自己的死对头比尔·盖茨上台与他对话，并宣布了双方达成的协议细节:微软拿出654.38美元+0.5亿美元作为补偿，换取苹果放弃专利起诉，同时微软承诺继续推出兼容Mac电脑的常用办公软件。
今天看来，比尔·盖茨为他的承诺付出了代价。苹果Mac操作系统在6月5438+065438+10月实现了近两年来最大单月涨幅，市场份额为8.9%。而IDC的数据显示为9.1%。
9%很可怕吗？是的，这个数字足以颠覆众所周知的公司“发达”秘籍。自从微软和英特尔的“Wintel”PC标准在1980年代兴起以来，人们普遍认识到，市场将由那些能够制定技术标准并从成千上万的其他企业竞争在这些标准“平台”上制造产品中获益的巨头所主宰，就像微软在操作系统领域和英特尔在微处理器领域所形成的垄断地位一样。换句话说，在过去的20年里，全球几乎100%的IT公司都与这种垄断体制有关。
现在情况变了。仅在2006年和2007年，就有超过20万家软件制造商重返苹果，其中包括游戏制造商艺电(electronic arts)等巨头，以及VMware等快速增长的企业软件供应商。目前，苹果电脑的销量增长速度仍比个人电脑快3倍。
乔布斯并不想成为“盟友”，树立统一江湖的标准。它的策略很简单:专注于制造最好的产品，回报就会随之而来。
iPhone作为一款产品，显然从另一个角度吸引了其他合作伙伴。美国电话电报公司。t，谷歌和Salesforce.com不想错过它。
显然，乔布斯不仅利用了现有的生态系统，还逐渐成为未来系统运行的权力中心。
作者:吴金勇|来源:商业周刊