小米抢概念机，所有的相遇都是久别重逢？
小米高兴的是终于开了一场不一样的发布会，变化体现在几个层面:
1，回归“酷公司”的小米终于给了米粉一个致命武器。
小米的发布会，米粉永远是重要角色。这两年，小米的日子并不好过。饭黑横行，人数成倍增长。舆论也由热转冷，唱衰的声音此起彼伏。小米的焦虑就像预热视频里公司工程师半开玩笑半自嘲一样。你能停止黑我们吗？参与式营销被对手偷走后，是时候让小米秀出冰山下的那一部分，稳定一下士气，回报一下一直坚守的米粉了，而最好的礼物当然是给他们一个可以算是神器，可以用来“砍”华为、OPPO、VIVO甚至苹果的武器。
让粉丝不惧怕身边严厉的目光，开心地和自己爱的人玩耍，愿意和身边的人分享，同时对任何吐槽都进行反击，这是小米品牌保持能力的重要一步。
至少从发布会现场粉丝们热切的眼神中我能感受到这一点。我后面的一个媒体人甚至当场打赌，如果价格低于6000元，他就坚决下手，对方能买就仔细补充。所以MIX的出现或许可以被深刻理解为小米品牌文化的回归。
2.理性回应罗永浩的“雷军也能说侃侃，打死我也不信”
提前举行的儿子手机发布会抢了一些风头，但锤子的分量甚至罗永浩作为产品经理的能力都不值得小米在意，但老罗把发布会变成个人和品牌绑定的文化现象，依然对小米有威胁。小米之前也追过这一套，比如去年发布会上《我所有的向往》的表白，用哗众取宠来对抗吐槽，但这次除了继续用Iphone做各种变态演示，影射“连续通话时间”等没什么技术含量的指标外，基本没有提到竞品。
雷军决心摆脱自己不擅长的竞争，旨在向外界说明两点:小米确实有技术实力，小米还是能做出好东西的。至少从知乎这样的平台上爆出的评论可以看出，这个目标正在分阶段实现。
3.给竞品强加一个奇怪的战场。
相对来说，这已经变得不那么重要了，因为明眼人都知道，Note2的外形离不开Note7的影子，MIX很可能在很长一段时间内都不具备提升小米营收的能力，虽然它拥有那种令人羡慕的工业设计。
小米摆出了一副技术驱动的姿态，意在两个方面。一是在Redmi已经定位为国民手机的前提下，有助于小米品牌向高端转型，在口味上与华为、OPPO、VIVO的高价机区隔，避免低价高质的品牌内涵带来的营收尴尬；二是试图引领国产手机品牌，帮助技术沿着自己定义的发展轨迹进化。后者将对未来几年国产手机的竞争格局产生重要影响。对手是否会进入竞争，小米是否会像Iphone一样成为每天不断被模仿和抄袭的图腾，值得观察。然而，在MIX技术加持效应释放的同时，小米的形象也逐渐世俗化。
这体现在雷军的苛刻上。在发布会上，小米的传播力被迫上升了好几个级别。Note2宣传片和梁朝伟的广告片被要求播放两遍以上，让会场的人和直播平台上的观众欣赏到这个被认为是小米市场部近年来最精良的制作，后者带来的感官快感当然与高投入成正比。
图像层面上，MIX信息屏的黑门图像贯穿始终，与斯坦利·库布里克50年前的代表作《2001太空漫游》不谋而合。影片中的黑色石碑在光影背后神秘而瑰丽，象征着MIX想要传达的技术进化的转折点和未来。
但在传播调性上，小米有些矛盾。
比如用设计师大师菲利普·斯塔克强调的民主设计理念，“我沉迷于提高设计质量，降低价格，让每个人都能轻松得到我的作品”。具有代表性的路易幽灵椅采用半透明的聚碳酸酯材质，营造出简洁、空灵、悬浮的感觉，很受欢迎。
但小米MIX呈现的是一种雷军称之为1000多元成本的陶瓷材质，良品率低到几乎浪费。一部量产的手机需要这种在实验阶段冒着废窑的风险的材料来呈现温润如玉的手感吗？更便宜的丙烯酸材料和诺基亚喜欢的聚碳酸酯也有同样的效果！
而欧洲顶级牛皮手机壳，18K镀金摄像头，指纹传感器，再加上史无前例的全系加价3000元，两万多黄牛，在多大程度上说明了民主设计的魅力？今天小米的“悲哀”在于，它不得不在技术创新的同时，给手机贴上更多媚俗的标签，就像当年苹果的土豪金一样，在技术控的表面上取悦那些依赖手机彰显个人品味的受众。
当然，小米MIX能否引领一款概念机发布的高潮取决于几个因素:
或许在某个我们不知道的角落，有人在鼓捣乔布斯颠覆整个行业的重磅创新，但大概率事件是，智能手机领域暂时不太可能出现一项技术，有些只是工艺成熟后某项探索技术的“反量产应用”。现在流行的创新模式，其实是梁朝伟电影《一代宗师》中最被忽略的一句台词:世间一切相遇，都是久别重逢。
比如MIX基于夏普Crystal无边框技术的全面屏创新，夏普的悲剧在于优秀的显示技术在智能手机的定位上无法得到有力支撑，却被小米的无孔全面屏覆盖，压电陶瓷导声和定制的超声波距离感应和微型前置摄像头在优化后重生。这种似曾相识与其说是技术革命，不如说是技术和产品理念的创新。
传统的技术探索和实践应该建立在合理成本的量产改造基础上，这一点在汽车行业已经确立。技术代表一种正向验证，用户感兴趣的技术不一定能支撑量产的成本结构。但是，智能手机发展到今天，又衍生出了全新的规则。
即难以规模化的技术，在唯一爆发点的支持下，可能受益于稀缺效应，即使更昂贵，技术风险更高，这其实是摩尔定律的逆。MIX的商业成功不在小米的考虑范围内。
至少目前小米的营收还是靠三星轰炸机效应来拉动Note2。在将屌丝定位抛给国民手机Redmi之后，雷军循序渐进、小心翼翼地将小米推向高端，还能引发三星工程师盖兰的微博吐槽，也证明了其对其他品牌的无形压力。
小米MIX是否会引发屏占比之争并不重要。只是用自己的爆点揭开了概念机大战的序幕，这大概也是雷军所期待的。